SOWA OPAC : Miejska i Powiatowa Biblioteka Publiczna im. Józefa Ignacego Kraszewskiego w Bełchatowie

Brak okładki

Książka

W koszyku

oceń

Reklama : przekaz, odbiór, interpretacja / Krzysztof Albin. - Wydanie 2. - Warszawa : Wydawnictwo Naukowe PWN, 2002. - 254, [2] strony : ilustracje ; 24 cm.

Autor

Albin Krzysztof. Autor

Forma i typ

Książki Publikacje dydaktyczne Publikacje naukowe

Odbiorca

Szkoły wyższe

Temat

Reklama

Gatunek

Podręcznik

Dziedzina i ujęcie

Zarządzanie i marketing

Reklama - jedna z najsilniejszych form społecznego przekazu - budzi kontro-wersje od momentu swych narodzin. Okazuje się jednak, że nawet najlepsza strategia, idea lub produkt nie miałyby szansy bez niej zaistnieć. Posługująca się serią syntetycznych obrazów połączonych z krótkim tekstem, który w wielu przypadkach przypomina język snu lub dziecka - działa i wpływa na nasze wybory! Niniejsza książka składa się z dwóch części, część pierwsza odpowiada na pytania: Jak oraz Dlaczego Druga część ma charakter bardziej praktyczny. Polecamy wszystkim, których życie zawodowe związane jest z reklamą, środkami masowego przekazu lub marketingiem.

SPIS TREŚCI: CZĘŚĆ PIERWSZA: REKLAMA – PROCES KOMUNIKACJI I KREACJI POSTAW I. Reklama jako element marketingu II. Reklama – perspektywa "człowieka z ulicy"” III. Komunikacja – formuła klasyczna IV. Reklama jako forma komunikacji V. Komunikat reklamowy cele komunikacyjne percepcja komunikatu reklamowego obraz obraz a tekst tekst spójność formalna komunikat VI. Obraz produktu VII. Perswazja VIII. Kampania reklamowa – aspekt komunikacyjny IX. Podsumowanie CZĘŚĆ DRUGA: WYBRANE ELEMENTY KONSTRUKCJI KOMUNIKATU REKLAMOWEGO I. Obraz II. Tekst III. Slogan i związki obrazu z tekstem IV. Kampania reklamowa – krótka synteza V. 12 kampanii reklamowych: Idea – kampania wprowadzająca, Mobil 1 – kampania żółta, Anno Domini 2000, Cenowa rewolucja Seata, Nationale Nederlanden: "Doradcy", Polar – czarna linia, Polar – linia historyczna, Frugo, Parada smaków, OFE Kredyt Bank, Renault Scenic, Żywiec VI. Reklama o reklamie: Dariusz Doliński Jarosław Guzy Wiesław Jurewicz Jakub Kamiński Łukasz Kujawski Paweł Patkowski Robert Sieradzki VII. Wybrane problemy badań reklamy Abstract Bibliografia

zob. w.bibliotece.pl

Status dostępności:

Biblioteka główna. Wyp. dla dorosłych

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 658/659 (2 egz.)

Filia nr 3. Wyp. (zamknięta)

Egzemplarze są obecnie niedostępne