SPIS TREŚCI: CZYM JEST BADANIE RYNKU? WSTĘP. DLACZEGO POWSTAŁA TA KSIĄŻKA? Michał Jan Lutostański I. Badania rynku, czyli jak zrozumieć konsumenta Patrycja Prochem, Michał Jan Lutostański ELEMENTY PROCESU TWÓRCZEGO II. Rynek badawczy, organizacja pracy agencji badawczej i zarządzanie projektami badawczymi Katarzyna Archanowicz-Kudelska III. Dobór próby i ważenie w badaniach offline i online Marcin Bagard, Michał Dubrawski IV. Wizualizacja wyników badań i raportowanie Mateusz Galica, Kuba Piwowar, Adam Polasz V. Prezentowanie wyników badań Michał Jan Lutostański, Jacek Wasilewski VI. Zarządzanie wynikami badań w organizacji Tomasz Jędrkiewicz, Adam Polasz VII. Etyka w badaniach opinii i rynku Katarzyna Archanowicz-Kudelska METODY BADAWCZE VIII. Jak dobrze zrobić kwestionariusz? Tomasz Dulinicz, Anna Martenka IX. Badania jakościowe - klasyczne metody FGI oraz IDI Beata Rąbińska, Piotr Ciąćka X. Badania eksploracyjne Paweł Pawiński XI. Podejście etnograficzne w badaniach rynku Izabela Rudak, Paweł Krzyworzeka XII. Semiotyka w badaniach i analizach marketingowych Krzysztof Polak XIII. Badania neuromarketingowe Jacek Kowalski, Beata Pawtowska, Ewelina Omiecińska XIV. Społeczności badawcze online Piotr Idzik, Natalia Kicina XV. Badanie trendów konsumenckich Barbara Frątczak-Rudnicka XVI. Ekonomia behawioralna, badania behawioralne Agnieszka Łebkowska, Michał Protasiuk XVII. Badanie narracyjne Jacek Wasilewski ZASTOSOWANIE BADAŃ W PRAKTYCE XVIII. Potrzeby i insighty Michał Kociankowski XIX. Badania kondycji marki i trackingi konsumenckie Małgorzata Grabowska-Elzanowska, Marek Biskup, Patryk Polkowski XX. Badania konceptów i innowacji Anna Gorączka, Michał Protasiuk XXI. Badanie opakowań Michał Jan Lutostański, Dorota Zacharska XXII. Badania sensoryczne produktów Mateusz Kosmata XXIII. Badania cen Maria Otmar-Szymańska, Rafał Neska XXIV. Badania satysfakcji konsumentów Arkadiusz Wódkowski, Grzegorz Kosiński XXV. Badania skuteczności komunikacji reklamowej Paweł Gacek, Michał Kodankowski, Gabriel Matwiejczyk XXVI. Badania shopperowe Anna Gorączka, Artur Czajka XXVII. Badania służące segmentacji rynku, czyli jak wyróżnić i opisać swoją grupę docelową Anna Forycka-Zawadka, Anna Karczmarczuk XXVIII. Badania w projektowaniu doświadczeń Agnieszka Szóstek, Katarzyna Gawlik XXIX. Badania w procesach projektowania usług Julia Dziubecka, Grzegorz Młynarski XXX. Sondaże opinii publicznej i badania społeczne Marcin Herrmann, Piotr Tadeusz Kwiatkowski JAKA JEST PRZYSZŁOŚĆ BADAŃ? XXXI. Rola badań w świecie big data Michał Protasiuk ZAKOŃCZENIE. PRZYSZŁOŚĆ BADAŃ Michał Jan Lutostański